【看廣告】Women's Aid - CUT

今年以Anna Karenina入圍奧斯卡的攝影師Seamus McGarvey和該片的女主角Keria Knightley，早在2009年就合作過這支知名的家暴廣告「CUT」。

影片中女主角是演員的身分，從片場下班後回到家裡，卻必須面臨更戲劇化的人生：家暴。
當男友瘋狂地將女主角摔在地上，無情地毆打時，鏡頭卻漸行漸遠，兩人所在的廚房變成了戲劇片場。
這場令人心痛的劇碼，安靜地在片場裡上演，卻遲遲沒有人喊CUT。

片長兩分鐘，劇情的鋪陳讓廣告懸疑感十足，後面殘酷的家暴畫面和出乎意料的劇情轉折，不僅將戲劇張力充分展現出來，也讓人反思人生如戲、戲如人生。
而這些受到家暴的女性，他們面對如此戲劇性的人生，卻日復一日上演著，沒有人喊停。


2009年這個廣告除了放在電影開頭，在電視廣告的申請上，卻因為後半段的家暴畫面過於兇殘，被管理單位拒絕在電視上放映。
廣告公司也不願妥協將廣告裁減，最後還是沒能在電視放映，讓更多人關心家暴的問題。
儘管如此，電視放映的爭議和影片的成功，已經在當時造成相當大的討論與迴響。

【看廣告】國泰人壽 - 你的幸福是什麼？

我必須要說，這就是台灣真實而可愛的樣子。

同樣一個問題：幸福是什麼？
影片走訪了全台灣76個城鎮、1,124公里、68天、1,407個台灣人。
一個簡單，卻擁有不同定義的問題。
而這些答案，最後出乎意料地，純潔地回答了我們每天面對的複雜難題。

廣告裡可以很清晰的感受到，這些是認真活過後所得出來的，最純粹的答案。
台灣人在這小小的土地上擁抱著幸福，簡單的活著。


其實這也是我最近一直在思考的問題。
在台北生活的我們，從電視、網路得到片面的訊息。
那麼，台灣人真的就像框架裡所傳遞的形象嗎？
然後我們就隨著框架起舞，無限沉溺於悲慘的國度裡？
是不是其實台灣並沒有像媒體營造的那樣悽慘？
不主動去接觸，無法了解真相。

而這個廣告用影像紀錄了那些面貌。
某個面向的面貌。

我真的要感謝廣告產業，總是能在我最徬徨的時候，重新讓我看見這其中的美好。
最近我開始猶豫，所謂廣告＝強迫販售的行為？
我私自想，這是不是一個單方面將片斷思想強迫性傳遞的產業？
儘管我們無法證實這背後的訊息正確與否。

它可以不是，我想。
廣告也可以優雅的給世界一點點活力，我想。

所以，你的幸福是什麼？


（國泰人壽『幸福是召集』系列廣告）

【看廣告】[2013 SUPER BOWL] Chrysler RAM Trucks - Farmer

今年美國Super Bowl的廣告聽說都不是太驚喜。
然而其中最受到美國民眾親睞的，是Chrysler RAM Trucks的這則廣告: Farmer。
相較於大多數搏君一笑的廣告，克萊斯勒這兩年都用相對穩重的方式，刺激著美國人的心靈深處。

Farmer這則廣告，運用知名廣播人Paul Harvey在1978年發表的"So God Made a Farmer"演說做為靈魂般地襯底，找來國家地理雜誌攝影師William Albert Allard和紀實性攝影師Kurt Markus操刀影像，在那如王者之聲的廣播餘音娓娓道來當年農民被賦予的神聖使命，同時似乎也喚醒了美國人對於那個美好時光的無限懷念。

我在猜想，這廣告會受美國人歡迎，也許是經濟動盪的背景，讓美國人對於過去令人驕傲的美好年代有著某方面的眷戀。
而這種眷戀，就這樣被一個廣告淺淺地喚醒了。

【看廣告】The Cape Times - You can't get any closer to the news.

這是南非開普敦的報紙Cape Times

他們在2012年底推出的平面形象廣告。

影像本身就相當震撼，馬上就能夠感受到"新聞來自第一手消息"這樣的訊息。

文案也傳達得相當精準：You can't get any closer to the news.

系列廣告有四張，William、Tutu、Churchill、Sailor
除了英國威廉王子和凱特的世紀婚禮外，還有以下幾張極具故事性的鏡頭。